品牌介绍

今喜麻辣烫，原为“亲爱的麻辣烫”，汲取经典麻辣烫基因，独创“新派”麻辣烫，差异化的风格，一经推出就受到当地热烈追捧。经过三年沉淀，客户想要对品牌进行升级，推出全新品牌。

品牌文化梳理

品牌升级的第一步，是对品牌原有文化进行全面的梳理。每一个企业品牌都有着自我独特的历史和发展历程，新视维在充分考察“亲爱的麻辣烫”品牌文化、深入听取客户需求的前提之下，提炼出品牌清新、文艺、温暖、治愈的调性，以此为基础，将升级后的品牌命名为“今喜“，为”惊喜“的谐音，意为为顾客带来舌尖上的享受，带来每一天惊艳味蕾的体验。

全面焕新升级

品牌文化梳理完毕之后，新视维开始着手对品牌全面的设计与升级焕新。从品牌Slogan、品牌故事，到品牌IP、品牌店铺的全套VI应用等，都进行了重新的构思，结合门店位置（漳州）清新文艺的地域特色以及闽南人较为清淡的饮食习惯，颠覆传统麻辣烫印象，将今喜麻辣烫简洁、小清新的品牌形象传递给消费者，并量身设计了一个热爱美食的阳光少女作为品牌IP，通过手绘插画的形式，将美味的麻辣烫及幸福生活理念带给受众，让顾客在美好的舌尖感受中也能对品牌形象印象深刻。

周年活动策划

今喜麻辣烫全面焕新之后，如何让原有客群熟知、将“品牌升级但口味仍旧如初“的信息传达给顾客，并增加升级之后品牌的知名度与美誉度呢？为此，新视维以今喜麻辣烫开店三周年为契机进行了营销推广活动，通过视觉吸睛、福利吸引、顾客互动、产品体验等方式，吸引更多会员，提升销售额，让”今喜“品牌深入人心。

品牌升级不是流于表面的工作，它与品牌战略密不可分，而品牌战略是企业商业战略的投射和延伸，对于品牌来说，每一次升级都事关着企业未来的战略布局，新视维基于对今喜麻辣烫未来发展战略的充分思考，设定了全新的品牌视觉系统、基础产品包装设计等，对品牌进行了一次有针对性的“大换血“，将会给企业带来全新的发展机遇。