如果有人问你，什么样的女人才叫有“女人味”，你的脑海里第一时间浮现的会是什么词？美貌、温柔、抚媚，还是性感？
  
在今天，如果男性公开用这样的词来形容女性，不仅不会被视为褒奖，反而可能被归结为“物化”和“羞辱”。 
  
在这样的大背景下，你几乎已经无法奢望在当今的广告物料中看到“风情万种”的内衣女郎，取而代之的，是一个个在以往完全和“女人味”三个字绝缘的新一代模特们。 


说她不美 
有错吗？ 


CK户外广告对比 


让我们先把时针，调回到刚刚过去的六月，著名全球时尚品牌卡尔文·克雷恩（Calvin Klein，简称CK），用一张巨幅海报狠狠地击中人们的内心。

在纽约曼哈顿街头的CK巨幅海报里，原本散发着诱人荷尔蒙、身材可谓性感的女模特杜晨·科洛斯（Doutzen Kroes），被替换成了黑人大码模特Jari Jones。 


Jari Jones（左）和伴侣 


显而易见的是，当CK选择将她放上巨幅海报时，一场腥风血雨的舆论战争已无可避免，近年以来 “政治正确” 的代表性命题——「美丑之争」。 


YouTube网友评论 


当翻看Fackbook或Youtube上有关这则广告的报道时，许多高赞评论都充满了冷嘲热讽： 

“不用说了，200%的政治正确。 ” 

“美就是美，不好看就是不好看，为什么非要指鹿为马？ ” 

“别假模假样地说这很美，你愿意让自己也变成这种身材吗？ ” 

网友们普遍的质疑都集中在这一点： 如此身材和外表，也能够与“美”沾边吗？ 


玛丽·古林梅勒（Marie Gulin-Merle） 


CK首席营销官玛丽·古林梅勒（Marie Gulin-Merle）解释道： 

“每个人都可以拥有自己对美的理解，你觉得Jari Jones美没有错，觉得Doutzen Kroes更美也没有错。 

我们发自内心接受多元审美，也接受平等自由，不会单纯为了商业利益，去做一些形式主义的事情。 ”

  
“美丽广告 
也有陷阱”  


Calvin Klein大概也没想到，自家的广告会掀起那么大一场腥风血雨，把自己送上了各国热搜，连一些跟时尚圈不搭边的人也在因此争论不休。 


Jari Jones


引起争议的对象，就是广告里这位身高172cm，体重180斤的跨性别非裔美国人 Jari Jones（贾里·琼斯）。 

至于她能拍广告的理由，完全离不开她相当丰富的个人标签： 大码、黑人、变性、同性恋、有位变性人配偶、还抚养了一个跨性别小孩……

大家吵得不可开交的原因我觉得还挺好理解的，毕竟CK以前的广告都是这样： 
  

CK广告 


多少金子般的肉体是在CK广告上发光发热然后走上人生巅峰的，能登上CK的广告也是对身材还有个人魅力的一种肯定。 


CK“彩虹骄傲月”广告 


在这个为支持“彩虹骄傲月”的活动广告中，CK其实拍了挺多和Jari一样的LGBTQ人士，单纯从外表看起来确实都比她更赏心悦目一些。 

但让很多人不能理解的是，却偏偏让Jari Jones占据C位，出现在曼哈顿下城的核心街区的大幅广告牌上，大气俯瞰整个纽约。 

风口浪尖之下，CK首席营销官玛丽·古林梅勒（Marie Gulin-Merle）站出来公开表达CK的态度： 

“这幅巨幅海报的出现，确实在大张旗鼓公然挑衅这个社会根深蒂固的审美标准。  但我们依然坚信，拥抱更多元化的种族和审美是正确的。 ”


维多利亚的秘密


拥有相似境遇的，还有举世知名的时尚内衣品牌维多利亚的秘密。 

2015年，维密因为全新推出的平面广告“完美的身材（The Perfect Body）”而被舆论推至风口浪尖——评论声称这则广告在对普通女性进行“赤裸裸的攻击”。 

由于被批评“售卖讨好男性审美的设计”，曾经风光无限的维密秀收视率大幅下跌，营收数据连年以来更是急转直下。 

几近陷入绝境的维密，终于投向了政治正确的怀抱。 它在形象重塑上花费了不少财力和功夫，官方Instagram账号的标签一度更改为“Confidence is Sex（自信即是性感）”，反而开始采用巴西变性模特Valentina和大码模特作为广告代言人。 


聊一聊:  
CK的新广告 


在社交媒体引发热议的CK新广告


即使因为纽约曼哈顿街头的这幅巨幅海报而陷入风口浪尖，CK也依然不为所动。

的确，近年来，一些时尚和奢侈品牌为了靠近年轻消费者和小众族群，每年都会投入一部分营销预算来专门吸引这部分人群，以拓宽品牌边界和展示包容性。 

但在核心的营销活动和合作对象上，品牌依然还是会选择主流人群更能够接受的形象的模特和艺人进行合作。 

如果仔细研究CK全年的品牌营销计划，像“彩虹骄傲月”系列广告，可能只占了全年营销预算的较小部分。 

而CK的每个季度上新，以及全球各个地区市场代言人的选择上依然是遵循了传统的时尚界审美。 

同样在6月发布的CK泳装系列，其产品广告仍然由超模吉吉·哈迪担任。 而在中国市场，CK的品牌形象代言人仍然是形象健康，带着浓郁少年感的许光汉。 

“CK们”应该要警惕，不能为了品牌的辨识度而忽视消费者的审美，想要讨好所有消费者的结果可能是每一头都不讨喜，最后被核心消费者所抛弃。 

同样的，想让女性真正感受到尊重，不应只是做些表面功夫，品牌应该由内而外、由企业文化到外围营销，都坚定地践行这一理念，甚至需要做好付出一定代价的准备。