去年年初，国际知名设计机构 Pentagram 为世界领先的航空发动机制造公司Rolls-Royce重塑品牌形象 ，使其能够在品牌影响力上有更好的表现，同时也能够在设计上实现视觉的连续性 。 

时隔一年多后，Pentagram再次操刀，完成了劳斯莱斯汽车Rolls-Royce Motor Cars的品牌重塑工作。 


1906年，亨利·罗伊斯(Henry Royce)和查尔斯·罗尔斯(Charles Rolls)俩人创立劳斯莱斯有限汽车公司。 经过一个多世纪的发展，劳斯莱斯已成为汽车王国雍容高贵的标志，众多英国皇室成员及全球超级富豪都将劳斯莱斯作为自己的御驾。 





然而，注重细节和追求完美的精神不仅体现在其打造的汽车上，也展露在品牌形象的建设中。 


品牌设计的重要性 



品牌设计很重要吗？ 

让我们来看看两个失败的品牌设计案例。 
  
俄罗斯联邦储蓄银行（Сбербанка）是俄罗斯最大的国有银行。 

  

截止2019年底，俄罗斯联邦储蓄银行有9620万活跃的私人客户和260万企业客户，是俄罗斯乃至中欧和东欧最大的跨国金融集团。 
  
北京时间2020年9月24日下午15时，俄罗斯联邦储蓄银行举行了线上发布会，公布了银行全新的战略任务，包括花费数亿更改的名称和启用的全新品牌形象系统。 





新的名称从Сбербанка变为Сбер，Сбер源自俄语Сберегать，是保护、保存和积累的意思。 

品牌的设计则是在2009年启用的绿色图标基础上进行了简化，简化后的图标只留下了一个圆圈和一个“√”符号。 





可是就是这个花费了数亿，承托了如此重大意义的品牌设计却没有达到理想的效果。 

 首先，它被大众认为实在是过于普通和常用，没有任何个性可言，如果把它的app安装在手机，会很难发现其图标。 





其次，由于Сбер公司更新后的品牌形象与一家手表和珠宝连锁店AllTime的品牌设计特别相似，因此AllTime 正在对Сбер公司提出诉讼。 





还有一个比较有影响力的案例，早在2007年6月，伦敦奥运会主办方公布了2012年伦敦奥运会会徽，这一会徽是由世界著名设计公司Wolff Olins设计。 

会徽将举办年份「2012」分解成「20」和「12」后上下组合。  粉橙蓝绿四种配色可以根据不同时间、场合选择使用。 




会徽刚刚一经发布，立即引发广泛争论。 有人批评说会徽中含有暗示性行为的内容（自行脑补），超过一万人连署要求换掉，因为看上去确实显得不那么得雅观。 这导致当初的伦敦奥运组委会承受了太多不是这个年纪该承受的压力。 



改造争议品牌形象


其实这样的例子太多太多。 品牌本来的出发点是好的，但由于一些原因，在设计品牌形象的过程中，让品牌不知不觉的隐藏了一些负面信息，这需要品牌及时的做出改变。 



东方研究所的蜕变 


巴西的圣卡塔琳娜州有一家名为“东方研究所”的品牌机构，他们专注于研究东方文化，为此，他们还专门为品牌设计了一个全新的形象： 





这样的设计也包含了典型的东方建筑元素，橙色的宝塔衬托着红日。 但乍一看你有发现宝塔的样子吗？ 反正我每次看到这个品牌形象设计都有种虎躯一震的不适感。 


为了避免公众的持续不适，东方研究所对这个设计进行了修改，首先改造的就是宝塔部分，重新绘制了宝塔的样子，让其以负形的方式融入到红日中，使其看上去更像塔一点。 






改造之后较之前来看，该有的元素一个不少，却让品牌识别性一下子提升了不少，配合无衬线字体，新的品牌形象更具有现代感。 


Mama’s Baking（妈妈的烘焙） 
  

Mama’s Baking 是 一家位于希腊塞萨洛尼基市的百年 西饼屋，之前Mama’s Baking使用的品牌形象是由三个圆圈和围裙组成的抽象图案。 

  



  

看到这个品牌形象，相信你很难看出它与烘焙的关系，虽然包装上中有火，但火放在妈妈的围裙上就有点莫名其妙了。
 
后知后觉的 Mama’s Baking在意识到问题之后，随即提出了一个全新的概念进行形象的重新设计。新的品牌形象以烤箱手套为基础符号，将一颗爱心与手套连接起来， 胖乎乎的字体，更是暗示了西方烘焙里，那种在厨房忙碌的 胖妈妈的身影。 

  


  


新的品牌形象无形中让消费者感受到母亲的温暖， 所以这不仅仅只是一份烘焙的食物，更是妈妈的爱和热情，传达出一种美好的感觉。 


品牌形象设计 

的重要性 


一个好的品牌设计，给品牌带来的加成是巨大的。 它 不仅可以提升大众对品牌的记忆时间，还可以增加品牌自身的辨识度。 

然而有好就有坏，这里所指的“坏”并不是说品牌在设计上有多糟糕，而是设计过程中没有考虑周全，如图形的选择，文字的组合，不仅没有传达出主要信息，而且还带来了太多负面的影响，这对于一个品牌来说，是致命一击。 

其次，我们知道，因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，优秀视觉的呈现才可以引起消费者的注意和兴趣，所以设计优秀的品牌形象十分必要。 

基于此，我们有理由相信，如果你希望你的品牌能够具有更强大的传播能力，更能在商业竞争中脱颖而出，请用心设计品牌形象 。