2022年5月21日，小满，奥迪与刘德华为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。刘天王温情脉脉的讲述，加上结尾一句“大家一起加油”，在疫情常态化的当下，迅速引发了公众的强烈共鸣，更被网友评价为营销广告的“清流”、“高级且克制”。
这条奥迪与刘德华合作的广告同时刷爆了抖音、朋友圈、微博国内三大主流社交平台，在刘德华的抖音上接近500万点赞，在奥迪官微播放超455万次，在视频号转发点赞和收藏也均已超过10万。
文案抄袭？
然而，就在广告视频发布的当晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。
5月22日，“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜首。
对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”将矛头直指奥迪和其相关广告团队。
企业、明星接连道歉
随后，22日十点左右，一汽奥迪通过官方微博回应，已经注意到该短视频存在文案侵权的相关讨论，该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
回应中还解释，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
下午两点左右，M&CSaatchi则作出回应称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
当晚五点，刘德华在官方后援会APP“华仔天地”发文称，“对原创我是百分百地尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”
目前,刘德华抖音账号也已删除这则广告片。
小满引发的大不满
在奥迪广告被推上舆论浪尖，一边是国际知名车企，一边拥有300万粉丝的北大KOL，加上千万级播放量和国民偶像刘德华的加持，称之为“2022年最大抄袭事件”毫不为过。
针对该事件，人民日发表报评论：“该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认‘监管不力、审核不严’。一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。”
网友也纷纷发表评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”
其实就在这条《人生小满》的TVC导演彭杨军转发微博沾沾自喜，可以“一稿过”的时候，我们已经可以看出来一些端倪。
广告创造需要更多的空间
广告不止是传播学，不止是画面与文字的组合技巧。创意人要有足够的空间成长为创意人，才有机会不断有创意冒出来。
但是在如今的广告行业，作为创意最重要的文案，这种需要常见阅读、思考、凝练的工作已经空前的不受重视。取而代之的是KOL，营销公司，广告公司在接到一个客户需求时，为了能迅速交稿，迅速产生收益，“借鉴”成了最实惠的做法。
本来“抄袭”和借鉴的分界线已经不十分明显，但是没想到如今抄袭现象愈演愈烈，甚至堂而皇之地出现在公众的视野中，这种不尊重广告专业性、广告受众的方式，是广告行业的一大悲哀。
抄袭，永远都是广告人不能触碰的高压红线，广告人职业的特殊性，让它要比其他任何行业都要更加的自律和严己，广告行业之所以能持续繁荣，靠的就是无数广告人秉持着原创的态度、坚持原创的精神。像此次作品代理方解释是“用了一个‘外包团队’做的创意，自身疏漏了对创意和文案本身的把控”，这从来不能成为作品抄袭的理由。
而与此同时，时代的主旋律也有三个字——“来不及”，或两个字——“没空”，没人有空等精彩文案慢慢出现。我们看《广告狂人》里的情节，广告人殚精竭虑地想几句词，需要通盘考虑商品方方面面，文案的生产难于登天，能感觉到广告行业的专业性，东东枪先生写了《文案的基本修养》，里面满是一代资深广告人对于文案的敬畏，而现在的常见情况却是，今天接了brief，很多广告行业外的人以为你明天就能带着文案来开会。
这也是目前广告行业的另一个瓶颈，我们需要时间来沉淀。
最后，不管是什么原因，抄袭都是可耻的，还是希望行业能够做到像奥迪在声明中强调的那样“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”，尊重原创心血，SinceWay也会引以为戒，时刻谨记尊重原创的创作准则，相信我们以后在对原创的重视和知识产权的保护上都会越做越好。