广告创意是什么？ 广告创意可以把复杂的问题简单化。

在信息爆炸的当下，人们每天都会接收到各种各样的广告，但是绝大部分的广告，都会迅速被遗忘。 

如何躲过这样的命运，成为广告人们的必修课。  其实，如果加法行不通的话，何不做一做减法呢？ 


I Know This Song: 

现成的歌词 



为什么香港满街都是歌词？ 这禁不住会让人好奇，是谁在搞行为艺术吗？ 


《海阔天空》 



《友情岁月》 



《突然好想你》 



《至少还有你》 



如果你和我一样是音乐爱好者，走在街上，冷不丁的看见令你魂牵梦绕的一段歌词，你会不会有一种身体里面某个部位“被击中”的感觉呢？ 

这些歌词的覆盖面很广，你可以看到灯箱、路牌、车身、大厦立面……几乎任何一个可以做大型平面广告的地方，都有着它的身影。 





没找明星，也没写标题，而是在大街上贴满了上百句现成的耳熟能详的歌曲金句，它在“抵达”这个环节上，不仅调动了观者的情绪，也让受众主动参与其中进行“实时反馈”，这个时候，你想不记住它都不行。 



网易严选 

“不需要广告 ”的广告 



前段时间网易严选大型文化溯源项目《严选中国》第三期西藏篇《圣地青藏，宝藏水的秘密》上线。 

为了给“宝藏冰川水”打广告，网易严选联合西藏当雄县人民政府，在冰川水流经的三个地点，投放了三块镂空的户外广告框，仔细看看这组“不需要广告的广告 ”，冰川、湿地、湖泊环境成了天然的广告内容，文案也只有简单的两句话。 





古人说： “见人宜说三分话”，创意表现也一样，这三块广告牌在产品特点和载体之间找到了绝佳的切入点——大自然，没有精心设计的画面，大自然绝美的风景就是最好的画面； 没有太繁杂考究的文案，曲水长流，山岳有灵，一个透明木框完美突出了自然主题和产品的天然，十分具有记忆点。 



简爱： 

一种叫“其他没了”的酸奶 



要是你喝过网红酸奶“简爱”，你一定会留意到它的包装上，印了一句极简的文案——“生牛乳、糖、乳酸菌、其他没了”。 简爱也一直将“其他没了”作为核心产品卖点传播。 





这种“少即是多”的品牌slogan，像是品牌方拍脑袋想出来的，初看觉得觉得既不大气也不优美，有点随心所欲敷衍了事。 但细细琢磨其实这样做法，生动传递只有3种原料的纯粹，戳中消费者最在意的“无添加”。 久而久之，让人记住了——一种酸奶叫“其他没了”，反而让品牌在同类产品中更加容易被用户选择。 



百度

“不想营业”系列广告 



在广告信息过剩和注意力稀缺的时代，品牌主如何在一众广告中脱颖而出，成为品牌节日广告的难题。 

在今年七夕节，当各个品牌都进行甜蜜广告的时候，百度却反其道而行之，表示“别问，不想营业”。 





但其实，真的是百度不想营业吗？ 

相反，这是百度对用户的核心洞察。 每年七夕节，网友搜的最多的就是： 七夕买什么礼物？ 送什么花？ 去哪里约会？ ......以往百度都为网友提供多种答案，而这一次，百度提出“感情的问题没有标准答案”，鼓励受众遵从自己的内心。 

不得不说这样一个暖心号召，虽然表现形式简单，但是不仅彰显出品牌的个性与情怀，也更深得人心。 



广告创意和表现形式 

并不对立 



并不是创意越好，表现形式就越复杂。 

现在越来越多的品牌，喜欢艾特网友给品牌想idea，给品牌写文案，又或者拿网友现成的生活短视频，直接剪辑成一支广告片。 

你可以把这种现象，形容为“请网友免费搬砖”，也可以说是一种有特色的UGC。 





相对于冗长生硬的产品广告，这样的创意形式越来越被大众接受。 

所以，思考广告创意的过程其实一向都是复杂的，但是我们对创意的呈现，却可以“简单”出千姿百态。