广告文案人员应具有不同层面的知识体系结构
这个结构体系有三层组成
上层是有关广告学的专业知识
中层是有关商品和营销的相关知识
底层是有关文、史、哲方面的基础知识
品牌文案策划人
应具备品牌广告设计策划、文案撰写
广告经营与管理
广告心理学等方面的知识
怎样创作高水平的广告？
广告的内容比形式重要！
消费者决定是否购买产品
主要看的是内容
高水平的广告可以为消费者提供
做出购买决定所需要的信息
令人厌烦的广告是达不到这一点的
更不要说是促使人们买东西了
很多印刷品广告写得像委员会的记录
这样是行不通的
要尽可能用大众好理解的词汇
这样才能更好的被大众接受
谨记：
每则广告都在树立品牌形象
不要试图讨好所有人
怎样写有效力的文案？
标题，暗含玄机
正文，直接了当
标题好比价格标签，在向顾客打招呼
每个标题都应该带出产品给潜在买主自身利益的承诺
同时要在标题中不断加入新的信息
因为消费者始终在寻找新产品或老产品的新用法
正文不要用过于形式化的语调长篇大论
读者会失去耐心的
应该在文案中多写用户的经验之谈
读者更愿意相信消费者的现身说法
避免唱高调，过于完美
除非特别原因使用庄严的词
使用日常交谈的通俗语言进行文案写作
不要追求太过华丽的辞藻