自从疫情爆发以来，病毒已经在席卷全球很长一段时间。 2020年3月初，当病毒正处于高发期的时候，印度彷佛诺亚方舟般的存在，感染人数仅在500人左右徘徊。
可是近期，BBC发布的一项报告却提醒我们， 被病毒“遗忘”，只能是一场幻想。
报告指出，作为亚洲最大的贫民窟，印度孟买常居人口超过了200万，其中接近60%的人在新冠病毒核酸检测种呈阳性结果。 截止9月21日，印度累计确诊的数字是5487580，已经逼近550万。
印度在新冠病毒爆发期的失利，直接让总理莫迪放弃了继续社交隔离的措施，并且表示： “如果我们在家中躲避20天，将使印度损失20年”。
放弃防疫，解除社交隔离措施，印度的“群体免疫”，是避免经济倒退无法避免的选择，那品牌的选择呢？ 是保持继续“群体免疫”，还是在疫情当中与消费者巧妙对话？ 今天，我们向大家分享几个行业的创意广告，或许可以给你的品牌带来一些新的启迪。
旅游运输业（T&T）
旅游行业遭受冷遇，和出行相关的运输业随之进入寒冬，强调“社交距离”给了这些行业一个重击，但美国铁路公司却把“社交距离”变成了自己的优势。 2020年7月7日，美国铁路公司发起了一个夏季促销活动，他们将车厢加以改造，并宣称可以为任何预定车票的人，提供一个“私人空间”，大约是一个4×7英尺的小屋，有两个座位，还能转换为双层床，乘客可以免费带一个同伴。
铁路公司表示，“如今，我们的客户在旅行时会优先考虑健康和安全。 因此，我们认为私人客房是寻求隐私、安全和空间的顾客的最佳选择。 他们可以在这里放松身心，享受旅程，而不必担心保持社交距离，这为旅行的安全性增加了额外的信心。 ”
虽然“私人客房”不足以将美国铁路从航空公司的侵占中拯救出来， 但它却是一个重要的记忆点，为出行选择美国铁路公司提供了理由。
快速消费品（FMCG）
因为疫情的原因，不管是旅游还是聚会，大部分人的外出计划都被迫搁置。 考虑到这一点，Dos Equis在7月份制作了一个啤酒制冷柜的创意来提升品牌的广告表现。
这个啤酒柜被命名为“Seis-Foot Cooler”，全长1.8米，相当于两个座位隔桌而坐的距离，你可以在和朋友一起喝一杯的同时，还能保持着安全的社交距离。
“我们必须保持安全社交距离，但这并不意味着我们要完全放弃所有正常的生活方式。 在夏天和朋友一起喝酒是很有必要的事。 尽管做这么远喝酒看上去不太符合常理 ，但是这个啤酒柜还是让喝啤酒的人满足了在夏天 对生活的幻 想 。 ” Dos Equis的品牌经理伊迪丝·列雷纳(Edith Llerena)表示道。
在人们无法群聚，与朋友一起娱乐的时候，不如直接将把产品送到消费者家里，让消费者在家里也能体验到产品的好处，这种另辟蹊径的广告方式成为了大趋势下的一个巧妙选择。
健康防护产品（ Health & Beauty Aids ）
疫情期间做好个人卫生至关重要，很多专家建议你洗手30秒，但你知道30秒有多长吗？ 化妆品公司Lush和迪拜阿联酋公司合作开发开发了一种30秒肥皂，这种肥皂在洗手30秒后就会完全溶解，再也不用强迫症似的觉得没洗够时间，反复洗手。
他们希望这块小小的肥皂能建立顾客的信心，并有助于将品牌与卫生联系起来。
快餐业（Snack）
在疫情大流行之前，没人想过快餐、汉堡、炸鸡在人们生活中的意义。 因为疫情隔离，人们都在尝试在家做饭，但已经习惯了快餐文化的大众，仍然有外出就餐的需要，免下车服务、减少厨房员工数量、温度检测等已经成为常规操作。
为了让人们恢复对餐饮业的信心，今年5月份，汉堡王创造了一个巨大的皇冠，巧妙地用一个小幽默的形式，来提醒人们吃汉堡也可以保持社交距离。 该品牌在推特上写道:“保持距离，也很时尚。 ”
汉堡王英国区首席营销官凯蒂·埃文斯(Katie Evans)表示，由于其中一些规定对消费者来说是不可见的，因此安全将是品牌的重中之重。 他补充称:“我们希望对顾客消除顾虑，给他们一些信心。 ”
疫情让大众意识到了外出就餐的社交意义，也彻底改变了餐饮业的经营方式， 最重要的一点就是更加重视健康和安全，餐饮行业有责任提供更受信任的就餐环境，而汉堡王无疑做到了这一点。
或许是时候 为品牌广告做出改变了
在全球轰轰烈烈的种族运动、女权运动、疫情流行等客观环境的影响下，品牌广告的话语空间持续收缩，但这并不意味着品牌没什么可做的。
娜塔莉·康明斯（Natalie Cummins）是 Zenith UK的首席执行官，最近她对自己的客户做了一个调查，主题就是“新冠大流行期间，品牌如何应对？ ”其中一些观点非常具有启发性。
“在许多方面，疫情只是放大并加速了已经发生的事情，比如更多的在线交易、更多的远程交流，更多不一样的广告形式等，我们需要考虑未来我们要利用哪一个趋势，而哪些趋势会随着疫情结束而回归正常。 ”
这些观点都没有避开一个核心问题，在后疫情时代，“变化”将会越来越常态化。 现实世界没有诺亚方舟，印度可以靠“群体免疫”维持现状，品牌却不能。 社会环境的日益收缩将会彻底改变品牌广告的沟通策略。 那些一直以来宣扬“合家欢”、“聚会”，让人们“走出家门”的品牌广告或许正到了改变的时候。