2018年10月,支付宝抽出了集全球独宠于一身、仅三百万分之一几率中得的支付宝2018中国锦鲤——@信小呆。
时隔两年,这位92年的天津妹子,9月7号在个人微博宣布了一件大事: 一元转让“中国锦鲤”。
她认为应该趁着年轻去迎接更多的未知的挑战,所以将“中国锦鲤”这个改变自己命运的身份,1元转让给下一个幸运的人,并且约定活动于9月8日开始。
然而事情真的这么简单吗?
2018年国庆,被支付宝抽中的信小呆,从普通IT行业的小员工,一夜之间,变成了网红锦鲤。
微博粉丝一天之内暴涨70万,之后几天一直攀升,最终停留在120万,将近百万人围观和呼吸着锦鲤信小呆的欧气。
当年11月,信小呆便从公司辞职,着手开始全球旅行,而此时信小呆却面临的一个难题,自己,太穷了。
是的,这个最幸运的女孩,意识到自己很穷。
信小呆手里的积蓄,撑死在亚洲绕一圈,连太平洋都过不去。
哀莫大于没钱 。
最后让信小呆安心下来的,还是那120万粉丝。
以前600僵尸粉的时候,她可能没想过,什么是网红,但自从她成了百万粉丝的知名博主之后,光靠粉丝带来的流量,只接广告,都能变现。
而事实上,她也是这么做的。
锦鲤每到一个城市,商家基本都会主动邀请锦鲤,除了锦鲤的欧气,更是看重了她自带的广告价值。
在8号上午9点,信小呆准时发出了活动详情: 一元转让“中国锦鲤”的奖品由《超级主播KING》节目组提供。
而这个节目,实质上是一个直播带货节目,奖品清单包括需要与此节目签约PK获得第一名500万元奖金的资格、海南一套房、汽车一辆以及大量未知品牌的数码家电美妆产品服饰等。
活动表面上看起来是抽奖,实际上是各路赞助商+网民流量的迷魂阵,明面上是一元转让“中国锦鲤”,实际上却营销了一波《超级主播KING》。
各路品牌看到其中蕴含的巨大流量,或许就会开始赞助500w和奖品,营销事件也成为一个国民热度 。
依然是熟悉的配方和味道,通过悬念式广告为活动积蓄声量,将整个事件营销推向高潮。
所以,“信小呆”已经不只只是一个简单的网友的概念了,它是一个组织,一个团队,已经是背后的广告营销势力。
这是信小呆成为百万博主后,迎合商业潮流的一次逆风营销,这次的奖品不再是支付宝提供,而是《超级主播KING》节目组与还未知的赞助商提供,所谓的“转让锦鲤”,也只不过是以锦鲤 这个名称做的一次广告噱头。
命运中所有的馈赠,早已在暗中标好了价码。 这也只能说是信小呆和该节目利用全网给“新事业”做了一次不错的广告宣传。
不过正如“信小呆”的名字一样,信我你就是个小呆子,用这种消费网民的做法,信小呆这个招牌算是降等了,你觉得呢?